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产品“抄袭”引争议,投资人称最大污点……王思聪投的乐乐茶为何

2019-10-22 21:10:09| 查看: 3593

摘要: 在华溪村向家坝,村民们身着盛装从四面八方敢来,庆祝一年一度的中国农民丰收节。传统取蜜农耕文化比赛,黄连之乡槽笼脱须传统技艺体验,歌唱祖国等活动,更是将当天庆丰收推向高潮。丰收节上,今年55岁村民花大姐

乐乐茶和茶非常令人愉快。这两个热茶品牌在上周末“崩溃”。

乐乐茶的“速成”茶令人愉悦,新产品的“抄袭”引发争议

9月21日晚上8点,乐乐茶在公众号上发布了一系列新产品。该产品一经发布,一些网民就指出“临摹茶吃起来既愉快又难看”。

一些网民比较了这两种产品,指出乐乐茶新产品中的四种产品涉嫌抄袭茶叶的好看:“清青乌龙茶”抄袭“圣生乌龙茶”,“胭脂拿铁”抄袭“尤兰拿铁”,“葡萄抹茶”抄袭“抹茶葡萄牙语”,而“桂华墨”抄袭“桂华农”。不仅公式非常相似,甚至名字也是一样的。

22日晚,查燕燕的微博帖子涉嫌回应“剽窃事件”,称“每个品牌都在努力打造自己的护城河”...而且在这个过程中,无论产生了多少“原创性”。在目前信息不对称的情况下,每个人都能保持“原创”这个词的敬畏和底线,而不是把它当作遮羞布。微博被解读为对乐乐茶的影射。

他们声称支持创意,但被投资者“扇了耳光”,他们表示后悔投资乐乐茶。

据公开信息,乐乐茶是一个以“软袋泡茶”为特色的高端新茶叶品牌。背后的公司是上海吉卡餐饮管理有限公司,公司成立于2016年10月,于今年4月3日完成了首轮融资。据悉,本轮融资交易金额达2亿元人民币,由祥丰投资牵头,为您带来了一滴水,如四川投资、中海投资、汉能投资和钱包资本。其中,《钱包资本》的董事长是王思聪,前首富王曼·简林的儿子。

乐乐茶成立近三年来,并没有大规模扩张,而是精心选择了全方位的直销模式。据统计,目前全国有50家乐乐茶店在营业中等待营业,其中上海数量最多,共有23家。接下来是北京,总共有11个。

乐乐茶虽然创立晚于Xi茶和奈雪茶,但凭借其后发优势和成功的营销,很快挤进热门品牌阵营。

从公众人数的重复10万次阅读和微博互动来看,乐乐茶已经积累了一个庞大的粉丝群。它还与蒙龙、自然铜堂、青岛啤酒等品牌建立了多种跨境联盟,并得到了消费者市场的认可。

可以说,乐乐茶基于品牌定位和设计风格,针对一线城市一流商圈的一流定位和布局,发展了自己的品牌认知度,也在努力加入茶饮头品牌阵营。

然而,另一方面,乐乐茶也伴随着一些关于产品原创性的争议。有趣的是,乐乐茶的官方微博总是把“违反者必须被起诉”列为第一名,尽管一再剽窃。

一块石头激起一千层波浪。事件发生后,前首都派对和一些茶饮料原料供应链企业也通过事件表达了对乐乐茶的负面情绪。

乐乐茶的一位投资者在他的朋友圈里说,“他投资生涯中最大的污点就是他对乐乐茶的投资”。他还表示,乐乐茶(Lele Tea)在签署协议并收钱后,并没有和他“做生意”。两家公司甚至为此向法院起诉。

剽窃是奶茶圈的常态吗?同质性打破了网络红店

事实上,奶茶行业头品牌的剽窃已经不是第一次了。去年底,Xi茶奈雪的茶叶创始人在他的朋友圈里远远地对“剽窃”大喊大叫。

奈学の茶的创始人彭欣在他的朋友圈里发了一篇很长的文章,指出他喜欢没有创新的剽窃。聂云晨反驳说,对方不理解“剽窃”和“创新”的区别。

Xi茶叶和奈雪茶叶创始人朋友圈截图

当时,吃瓜的人被吸引去看热闹,这是许多媒体报道的。

事实上,茶叶行业有一个可悲的事实:产品很难在法律层面上具有原创性。

在泡茶、奶茶和水果茶的早期,很难证明谁做了第一杯。食物和饮料是非标准物品,很难登记或以原始方式保护它们。用透明的原料,高级研发人员喝几口就能做出味道相似的产品。

换句话说,奶茶行业没有产品壁垒。如果你想长期吸引消费者,很难简单地通过产品来实现。

必须建立品牌壁垒。

消费者对品牌的喜爱是基于他们对品牌价值的认可。然而,品牌壁垒是一个接一个事件积累和创造的整体形象,激励消费者积极跟随。

正如查燕燕在回应“剽窃”微博时所说,每个品牌都在努力打造自己的“护城河”。无论是产品创新还是内容风格化,它都在用创造力吸引消费者。

品牌的核心是不可复制的。

综合36k、人工智能财经、东方财富等

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